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世界のモバイル事情

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［Deloitte Mobile Survey #3］携帯電話広告の受け入れ余地〜携帯電話広告にも積極的な新興国ユーザー

2011.12.15

前回の報告では、モバイルインターネットに関する利用動向を、コミュニケーション系サービス、ブラウジング系サービス、コンテンツ系サービスの3つのカテゴリから調査を行い、多くの領域で、中国、インド、ブラジルといった新興国の代表国が上位を占める結果となり、第一回と同様に、日本を含む先進国との比較においても劣らない高い利用割合を示し、積極的にモバイルサービス／インターネットを使いこなす姿が明らかになった。

今回は、携帯電話広告に対する15ヶ国のユーザー動向を追ってみたい。

1. 携帯電話広告への反応の現状

携帯電話向けの広告に対し、広告の製品／サービスを実際に利用したり、広告された場所に行ったりと実際の利用／消費に近い積極的な行動を取ったグループと、広告主への連絡やリンクのクリックといった一定の興味を示したグループを、「携帯電話広告に対してポジティブ」と捉え、メッセージの削除や広告の配信停止依頼などを行ったグループを「携帯電話広告にネガティブ」と捉え、15ヶ国を整理した。結果、上位11ヶ国の50%以上の回答者が携帯電話広告にポジティブな反応を示し、残る4ヶ国では60％以上の回答者がネガティブな反応を示したことから、多くの国で過半数以上の回答者が携帯電話広告をポジティブに捉えていることが分かった（図1参照）。

特に、モバイル先進国である日本以上に、ポジティブな反応を示した5ヶ国の内、4ヶ国が、トルコ（1位）、南アフリカ（2位）、インド（3位）、ブラジル（4位）といった新興国で占められ、広告に対しても積極的に受け入れているユーザーの傾向が見て取れる。

▼図1：携帯電話広告に対し、どのように対応しますか？　※画像をクリックして拡大
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清水 剛志（しみず・たけし）
外資系コンサルティング会社等を経て、デロイトトーマツコンサルティング株式会社に入社。通信・メディア・ハイテク・デジタルサービス・機器領域を中心に、国内外の事業戦略・新規事業・マーケティング・組織・プロセス・ITをテーマとしたプロジェクト経験を多く有する。
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