WWNトップ » 世界の話題

世界の話題

「タブレットを買うならアップル『iPad』」が半数に - 米バーンスタイン調査(編集担当メモ)

2011.06.21

All Things Digital (AllThingsD)に、「コンシューマーが求めているのはiPad、タブレットが欲しいわけではない」("Consumers Don't Want Tablets, They Want iPads")というかなり釣りっぽいタイトルの記事が掲載されていた。つい釣られて読んでみたところ、金融系の調査会社バーンスタイン・リサーチ(Bernstein Research)が実施した調査の結果として興味深いデータが紹介されていた。

201106211315.jpg
[出典:AllThingsD]

上図の通り、「あなたはどのブランドのタブレットを選びますか」という質問に対して、米国と英国でそれぞれ50%の回答者がアップル(「iPad」)を選ぶと答えたという。

昨年のアップルの市場シェアが全体のほぼ8割とされていたことを思えば、すでに非アップル製品を希望する人がここまで増えているという点に驚きを覚えもするが、バーンスタインの見方はそれとは違う部分に焦点を当てているようだ。

この調査では、タブレットのサイズについても調べたが、その結果10インチよりも7インチを選ぶと答えた人は全体の15%以下、いっぽう10インチのほうが良いと断言した回答者は全体の50%を超えていたという。このことから、バーンスタインでは「4月にRIMが投入したBlackBerry PlayBookのような7インチのモデルは失敗が運命づけられている」と結論づけ、またサムスンがGalaxy Tabの7インチ版への反応がいまひとつだったことからさっそく10インチ版を出してきたのもそうした市場の好みを傍証するもののひとつ、としている。

この調査結果は、アップルが定めた10インチ(iPadは9.7インチ画面)がひとつの基準になりつつあることを示しているのかも知れない。ただし、それをもってして「いかにiPadに似た製品をつくれるかどうかが、競合他社のタブレット製品の成否を決する」とするAllThingsDの話の展開はいささかこじつけが過ぎるように思われる。それよりもむしろ、このブログ記事を踏まえて書かれたマルコ・アルメント氏(Marco Arment:Instapaper開発者)の、「そもそもソフトウェア会社が必要に迫られてハードウェアをつくっているアップルと、ハードウェアメーカーが必要に迫られてソフトウェアづくりをしている競合他社とでは、最終製品の出来映えで比較になるはずがない」「ましてアップルがすでに築いているエコシステムは一朝一夕で真似できるものではない」等々といった指摘のほうが参考になる。

もっとも、すべてのタブレット端末がコンシューマー(=自腹を切って購入するユーザー)に使われるわけでもない。ベンチャーキャピタリスト(VC)のビル・ガーリー氏(William Gurley:ベンチマーク・キャピタルのパートナーとしてTwitterなどへの出資をリード)がBusiness Insiderとのインタビューで指摘しているように、「Android搭載タブレットは、まず業務用の分野から浸透していく」ことになるのかもしれない。PCの時と同じように、仕事上の特定の目的のために企業側が購入して従業員に支給するものなら、やはりコストが優先され、開発者のアルメント氏が言うようなユーザーエクスペリエンスやエコシステムの問題はそれほど重要ではなくなると考えられるからだ。

もうひとつ注意すべきなのは、やはり「市場のフラグメンテーション」の問題だろう。すでにAndroidスマートフォンの分野で生じているように、競合他社製品との差別化が難しいなかで、多くのハードウェアメーカーがしのぎを削っている。ましてやタブレット市場では、ペースセッターのアップルが粗利率約3割といったiPhoneに比べて格段に戦略的な値付けでiPadを投入していることから、とくに部材調達コストでスケールメリットを享受できにくい下位メーカーはとりわけ難しい舵取りを迫られる可能性が高い。

AllThingsDが指摘するように、急拡大中とされるタブレット端末の市場も、かつての携帯音楽プレーヤーと同様の展開を見せるのだろうか。


【参照情報】
Consumers Don't Want Tablets, They Want iPads - AllThingsD
There really isn't much of a "tablet" market -
Bill Gurley Explains How Twitter Will Rule The World And Why Groupon Won't - Business Insider


三国大洋(スタッフライター)

関連タグ

バックナンバー記事一覧