ニールセンは2015年7月28日、最新のインターネット利用状況の調査結果を公表した。同社が毎月行っているニールセン インターネット基礎調査の結果を元に分析したものだ。

2015年6月のインターネット利用動向の全体像は、16歳以上の男女でほぼ毎日インターネットを利用した人が5610万人というもの。16歳以上の人口の約51％がほぼ毎日インターネットを利用していたという結果だ。

ほぼ毎日利用する人をデバイス別で見ると、「家庭のPC」が2165万人だったのに対して、「スマートフォン」は3996万人と大きな差がついた。PCに対して2倍近い人口がスマートフォンでインターネットを利用していることになる。「従来型携帯電話」は1031万人、「タブレット」は801万人と、それぞれインターネットをほぼ毎日利用する人の中で一定の割合を占めている。

▼月に1回以上インターネットを利用する人は、若年層ほどデバイスとしてはスマホを利用（ニールセンのニュースリリースより）

月に1回以上インターネットを利用する人を年代別にデバイスごとで示すと、最も使われているデバイスは10代から40代まではスマートフォンだった。若い層ほどスマートフォンの利用者の割合が高く、10代ではスマートフォンによるインターネット利用が8割を超えた。年齢が上がるにつれてスマートフォンの利用者割合は下がり、40代では約60％になる。50代ではスマートフォンが40％弱となり、40％強のPCがスマートフォンを上回った。さらに、60代以上では従来型携帯電話が最もインターネット利用に使われている結果だった。

また、スマートフォンだけでインターネットを利用している人の割合は、10代ではインターネット利用者の約45％にも上る。20代～40代では約30％がスマートフォンだけでインターネットを利用していることがわかった。

ニールセンでは、同社のエグゼクティブアナリストの中村義哉氏のコメントとして、「スマートフォンが中心のインターネット利用においては、例えばSNSやメッセージングサービスから常に流れてくる友人が発信する情報や、アプリからの発信されるプッシュ通知など情報が氾濫しており、企業は自分たちが伝えたいメッセージが消費者の目にとまるまでに多くのハードルが存在している」と分析。スマートフォン利用者にリーチしたい企業は、スマートフォン向けのコンテンツや広告を作るだけではなく、自社の顧客の属性やスマートフォンを含めた情報の取得の仕方などを把握してコミュニケーションの設計をする必要があると指摘する。

【報道発表資料】
・ほぼ毎日インターネットを利用する人は5,610万人～ ニールセン、デバイス毎のインターネット利用状況を発表 ～