Nielsenは2010年8月4日、2010年第1四半期の中国の携帯電話の利用実態調査のデータを発表した。7億5,500万の携帯契約の規模にある中国の携帯電話利用だが、これは人口の半分を超え、世界で最も大きい携帯電話市場になっている。

携帯電話利用者の年齢分布をみると、比較的広範囲な年齢層が利用している。男女比は男性51％、女性49％と半々。ビジネスユーザとパーソナルユーザの割合は45％：55％とパーソナルユーザの比率が若干高い。音声利用のみが1割、音声利用とテキストメッセージ／SMSだけの利用者は36％で、残りの54％はEメールやゲームなどより高度な使い方をしている。またプリペイドが87％と大多数を占めているのが特徴だ。

▼図1　中国の携帯電話利用者の年齢分布（2010年第1四半期）

▼図2　中国の携帯電話の利用形態（2010年第1四半期）

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過去30日に利用した携帯電話の機能を米国と中国で比較すると、一部の機能では大きな違いがあった。テキストメッセージは中国が86％に対して米国が64％、逆にマルチメディアメッセージングでは米国が37％に対し中国が22％。3Gなどブロードバンド化が米国の方が進んでいるため、利用アプリケーションでは大きな違いがあるようだ。

プリインストールのゲームをする人は中国では40％だが、米国では21％。インターネット利用は中国が38％に対して米国は27％。Eメールは逆に米国が25％と利用率が高いが、中国では8％と低い。

▼図3　過去30日以内に利用した携帯電話の機能（2010年第1四半期、中国と米国）

閲覧ウェブサイトのカテゴリーでも米国と中国では大きな違いがある。米国ではショッピング／オークション、ビジネス／金融、旅行、科学／技術、ポータルなどが上位だが、中国では健康／フィットネス、教育／雇用、自動車などが上位に来ている。

▼図4　過去30日以内に訪問した携帯サイトのカテゴリー（2009年第2四半期と2010年第2四半期、メーカー別）

本調査について

中国のデータはNielsenが2010年3月に面接法で19の都市で実施した、15歳以上の5千人弱に対する調査に基づく。

【情報ソース】
2010年8月4日のNielsenのブログ
・Mobile Internet More Popular in China than in U.S.