IBMが米国時間11月30日に発表した今年の「Digital Analistics Benchmark」レポート（約800のオンライン小売店を対象に調査を実施）によると、感謝祭（11月第4木曜日）の売上は前年比19.7%増加、翌金曜日（「ブラックフライデー」）の売上も同18.9%増加し、ブラックフライデーの売上は過去最高となったという｡

また今年はモバイル端末を利用した買い物の伸びが著しく、感謝祭当日は前年比25.8%増、ブラックフライデーも21.8%増加。さらにブラックフライデーにはモバイル端末からのアクセスが前年比で34%増加し、トラフィック全体の39.7%、売上の21.8%（前年比43%増）を占めたという。

ブラックフライデーのトラフィックは、スマートフォン経由が24.9%、タブレット経由が14.2%となったいっぽう、実際の注文ではタブレット経由が14.4%に対しスマートフォン経由が7.2%をそれぞれ占めた。平均購入金額についても、タブレット経由が一注文あたり132.75ドル、スマートフォン経由が115.63ドルとタブレットのほうが多かった｡

プラットフォーム別では、iOS端末からのショッピングがAndroid端末経由の4.5倍となり、モバイル端末経由の売上の8割以上を占めた。また、一注文当たりの平均購入金額は、iOS端末経由が127.92ドルに対し、Android端末経由は105.20ドル。さらにオンライン売上全体の18.1%をiOS端末経由が占めた｡

ソーシャルネットワークの影響力については、Facebook経由の注文が平均購入金額52.30ドル、それに対しPinterest経由は92.51ドルをそれぞれ記録したという｡

【参照情報】
・IBM Reports Record Online Shopping for Thanksgiving and Black Friday -
・Thanksgiving Digest (IBM E-Commerce Edition): Mobile 43% Of All Traffic, Over 25% Of All Online Sales - TechCrunch
・Apple's iPhone, iPad used to place over 80% of mobile sales on Black Friday - Appel Insider