インドの通信事業者ideaのCMが興味深い。パン屋で働くインド人の少年がスマートフォンを使ってインターネットで学習して、ドローンを開発して表彰されるというストーリーである。ideaではスマートフォンを使って、学習をしてもらうことを訴求した「Idea Internet Network (IIN)」のキャンペーンを実施している。自社のideaと「アイディア」をかけている。

インドでもスマートフォンが急激に拡大しているが、それでもまだ携帯電話全体の出荷のうちスマートフォンが占めるのは30％程度である。スマートフォンの価格も低廉化しているので、これからますます拡大していくことだろう。特に若者の多くはスマートフォンを所有している。今回、ideaが「Idea Internet Network (IIN)」のキャンペーンで売っているスマートフォンも100ドル程度のスマートフォンである。実際には中古品やもっと格安のスマートフォンも市場には大量に流通している。

インドではMicromax、Karbonn、Lavaといった地場メーカーからも多くスマートフォンを出荷されており、もはやコモディティ化されている。そして、行き渡りつつあるスマートフォンを用いてインターネットにアクセスして「何をするのか」ということが重要になってきている。そこでideaでは「教育」というコンテンツを訴求しているのだ。

インドではまだパソコンからインターネットにアクセスする人は少ない。そのほとんどがモバイルからである。そしてスマートフォンの普及に伴って、一気にインターネットへアクセスできる手段が拡大した。

インドの多くの若者にとって初めてインターネットへアクセスするのはスマートフォンからという人はとても多い。スマートフォンはまさにインドの若者にとって「知への入り口」でもある。今まで接することがなかったような多くの情報、知識にスマートフォンでアクセスできるようになった。そしてこれからも多くのインドの若者はスマートフォンでインターネットにアクセスして多くの情報を得るようになるだろう。

「Idea Internet Network (IIN)」のキャンペーンの宣伝文句は「the greatest place to learn」である。つまり「学習するのに最高の場所」がインターネットなのである。現在は日本や先進国でもオンラインによる学習がちょっとしたブームになっているが、世界中でインターネットを通じた学習が主流になってきている。それを可能にしたのが、地場メーカーの台頭によるスマートフォンの低廉化である。

このようにスマートフォンが急速に普及することによってインターネットから「知の世界」にアクセスできるようになったのはインドだけでなく、世界中の新興国にとっても同じである。インターネットを経由しての「知識、情報の獲得」という点で、世界はだんだんフラットになってきた。

【Idea Internet Network (IIN)】

▼スマートフォンを使って学習して、発明したドローンが卵を運んでくるシーン。

【参照情報】
・idea