WPPグループのマーケティング関連会社ミルワード・ブラウン（Millward Brown）が、世界の企業ブランド価値調査「BrandZ Top 100」の2012年版を22日に発表した。同ランキングでは昨年に続いてアップルが首位となり、テクノロジー関連企業が上位5社中4社、上位10社中7社を占めたという。

首位を維持したアップルのブランド価値は、前年から19％増加して約1830億ドルとなった。2位につけたIBMのブランド価値は1160億ドル、昨年2位だったグーグル（Google）は3位に後退しブランド価値も前年比3％減の約1080億ドル、またマイクロソフトは5位で767億ドルとなっている。

100社中最も順位を上げたのは、先週NASDAQに上場したソーシャルネットワークサービス大手のフェイスブック（Facebook）で、前年比74％増で前年の35位から19位までランクを上げた。いっぽう、2008年には9位、昨年でも81位だったノキアは、ブランド価値は28％減少して、今回はついに圏外（100位以下）になっている。

通信事業者については、AT&Tが8位（約689億ドル）、ベライゾン（Verizon）が9位（約490億ドル）、チャイナ・モバイル（China Mobile）が10位（約470億ドル）、ボーダフォン（Vodafon）が12位（約430億ドル）などと続いている。日本勢については、47位にNTTドコモ（約160億ドル）が入り、トヨタ自動車（28位：約218億ドル）に次いで高位につけている。

そのほか、サムスン（Samsung）が55位（約142億ドル）、ソニーが86位（約94億ドル）などとなっている。

[出典：2012 BrandZ Top 10（インフォグラフィクス（図解）へリンクします）]

【参照情報】
・2012 BrandZ Top 100 (PDF) -
・100 Most Valuable Brands: Apple Tops Again; Nokia Disappears - AllThingsD
・Nokia, a Top-100 Brand No More - WSJ