米国時間7日に最新スマートフォン「iPhone 7」および「iPhone 7 Plus」を発表したアップル（Apple）が、これまで毎年明らかにしていた発売第1週めの週末（事前予約分を含む）の最新機種販売台数を、今年は発表しないことになったという。

アップルは例年、新型iPhone投入から3日間（金、土、日）の販売台数を発表しており、これ投資家やアナリストなどが新機種に対する消費者の反応を把握したりその後の売上動向を予想する上で重要な指標の一つとなっていた。同社では、今回の決定の理由について、「初週末の販売台数が、需要ではなく供給を反映したものとなっているため」とし、「投資家や顧客にとって、さほど役立つような指標ではなくなっている」などと説明している。

この話題に触れたWSJでは、アップルが新型iPhoneを最初に投入する市場の数が、前年の12か国から今年は28か国へと大幅に増加していることに触れ、今年の初週末販売台数を例年のそれと比較してもさほど意味がないと述べている。それに対して、The Vergeでは、新型iPhoneが発売当初売り切れになるのは今に始まったことではなく、また中国市場が初めてリリース第1陣の市場に含められた昨年にもアップルは発売週週末の販売台数を発表していたなどと指摘し、アップルの今回の措置に対する説明には釈然としない部分が感じられると記している。

なお、新型iPhoneの発売週週末の販売台数は昨年が約1300万台、一昨年が約1000万台だった。

JUST IN: Apple says it will not be releasing iPhone pre-order numbers as it traditionally has in the past. pic.twitter.com/kGXfPcUkKB

— CNBC Now (@CNBCnow) September 8, 2016

【参照情報】
・Apple Won’t Announce iPhone 7 Opening Weekend Sales Numbers - Bloomberg
・Apple Won’t Report First Weekend iPhone 7 Sales - WSJ
・Apple won’t disclose initial iPhone sales figures anymore - The Verge