（ジャカルタのBlackBerryの中古端末を扱っているショップ）

カナダのスマートフォンメーカーBlackBerryはインドネシアにおいて新しいスマートフォン「Jakarta」を2014年4月に販売する計画がある。このスマートフォンは、ソフトウエアはBlackBerrが供給し、ハードウエアは同社の新しいパートナーである台湾の携帯電話機メーカーFoxconnが製造する予定である。「Jakarta」は言うまでもなくインドネシアの首都ジャカルタである。

インドネシアはかつて世界で一番BlackBerryが人気ある市場だった。現在では同国のスマートフォン市場はAndroid搭載の端末が急拡大してきている。それでも2013年Q3（7月～9月期）のインドネシア市場でのスマートフォン出荷は、サムスン、現地OEMのSmartfrenに続く3位であった。なお4位には僅差で中国のLenovoが続いている。ここまでAndroidが急拡大しつつも、日本や先進国のように端末の買い替えペースが速くないので、まだインドネシアには多数のBlackBerryユーザーが存在している。インドネシア最大（加入者約1.3億）の通信事業者Telkomselではスマートフォンユーザー1,350万のうち約66％の890万がBlackBerryユーザーである。通信事業者XL（加入者約6,000万で２位）にはBlackBerryユーザーが300万いる。また3位の通信事業者Indosatのスマートフォンユーザーのうち44％がBlackBerryを利用している。このように世界的にはBlackBerryの凋落が伝えられているが、インドネシアではまだBlackBerryユーザーが多数いる。

なお、今回BlackBerryと提携して端末を製造する台湾のFoxconnは今後5年間にわたってインドネシアで現地企業Erajaya Swasembadaと提携を行い100億ドル投資する予定である。そのためインドネシア政府はFoxconnに対して減税措置などを図る予定もある。人口2億人を超えるインドネシアは端末メーカーにはとても魅力的な巨大市場である。

モバイルOS市場シェア1％まで落ち込んでしまったBlackBerry

2013年第3四半期（7～9月期）における世界の市場全体のスマートフォン出荷台数は、前年同期の1億7,280万台から45.5％増えて2億5140万台になったが、その90％がAndroidとiOSである。Strategy AnalyticsによるとAndroidのシェアが拡大した主な要因はBlackBerryの低迷であり、たしかにBlackBerryの市場シェアは前年同期の4.3％から1.0％に低下した。その要因としてあげられるのが同社からリリースされた新OS「BlackBerry 10（BB10）」の製品ラインアップが振るわず、従来のBlackBerryユーザーが買い替え時にAndroidのスマートフォンに乗り換えてしまったのだろう。
また業績も芳しくない。BlackBerryの発表によると、2013年9～11月の第3四半期決算は44億ドル(約4,580億円)の純損失で、売上高は前年度同期の27億3000万ドル(約2,850億円)から大幅減の約11億9,000万(約1,240億円)で販売台数も第2四半期と比べて180万台減少している。

▼2013年Q3時点での世界のモバイルOSの出荷台数とシェア（2013年11月発表）

（Strategy Analytics発表資料を元に筆者作成）

BlackBerryはインドネシアで起死回生できるか

インドネシアでまだ人気があるBlackBerryだが決して安泰ではない。むしろ前途は厳しい。最近ではスマートフォンのバリエーションも増え、安価だがデザイン、性能に見劣りしない端末も増加している。
かつてBlackBerryはインドネシアでは高価なハイエンドの「あこがれの端末」であっため、若者や学生では購入できない人も多く、デザインを真似した「BlueBerry」や「RedBerry」といったBlackBerryの類似端末も多数市場に出回っていた。しかし若者もBlackBerryへの興味関心は薄れている。むしろBlackBerryはビジネスマン中心に利用されていることから、「おじさんが持つ端末」のイメージが強いことから敬遠されがちである。BlackBerryは中古端末として大量に市場に出回っているが、中古でも安くないことや他にもよい中古スマートフォンが多いことから、かつてのようにBlackBerryは中古品でも売れていない。

さらにかつてインドネシア市場でBlackBerry端末が普及した要因の1つに同社が提供する「BlackBerry Messager」がありインドネシアでは人気を博した。しかし現在では「WhatsApp」、「WeChat」、「LINE」といったメッセンジャーアプリが普及し、それらの方があらゆるスマートフォンで利用できることから人気が高く、BlackBerryを求める必要がなくなっている。このようにBlackBerryがまだ人気があるとはいえ、インドネシア市場は同社にとって非常に厳しい環境である。

そのようなインドネシア市場でBlackBerryの新機種「Jakarta」はどこまで受け入れられるのだろうか。

（ジャカルタのBlackBerryショップ）

【参考動画】
2010年から2011年頃まではインドネシアでBlackBerryが人気があったことがわかる。現在は、他のスマートフォンも増加し、BlackBerryはここまで人気はない。

【参照情報】
・BlackBerry Murah 'Jakarta' Siap Diluncurkan di Indonesia April 2014（インドネシア語）
・BlackBerry Loves the City Of Jakarta So Much It's Codenaming A Phone After It
・Android Captures Record 81 Percent Share of Global Smartphone Shipments in Q3 2013