Nokia X Family 2_NOKIA PRESS CONFERENCE 24TH FEBRUARY 2014-39（NOKIA）

2014年3月、Nokiaは同社初のAndroidスマートフォン「Nokia X」をケニアで販売することを発表した。KES 12,499（約10,000円）でスマートフォンとしては低価格である。アフリカでは携帯電話販売のうちスマートフォンが占める割合は18％程度であることから、これからも大きな成長の余地が期待される市場である。

同端末はマレーシアで既に399リンギット（約12,000円）で販売が開始されており、インドでも2014年3月15日から8,500ルピー（約14,000円）で販売する予定である。新興国市場に新たなNokia旋風が巻き起こるかもしれない。

Androidベースの新たなNokiaのミドルエンド端末「Nokia X」シリーズ

Nokiaは2014年2月24日、長い間、登場が噂されていた同社初のAndroidベースのスマートフォン「Nokia X」をスペインのバルセロナで行われたMWC 2014のプレスカンファレンスで正式に発表した。

今回Nokiaから新たに発表された端末は「Nokia X」、「Nokia X+」、「Nokia XL」の3機種である。「Nokia X」は端末名にも採用されているが、NokiaはAndroid Open Source Project（AOSP）で公開されたAndroid 4.1のソースコードをベースに独自に構築したプラットフォーム名にもNokia X（「Nokia Xソフトウェアプラットフォーム」）を採用している。つまり、NokiaはAmazonの「Kindle Fire」のようにAndroidを使って独自のエコシステムを構築しようとしている。Androidを採用しているのでAndroidアプリも動作するが、アプリはNokia Storeという独自のアプリストアを通じて配信される。Google PlayなどのGoogle Mobile Service（GMS）には対応していない。NokiaとMicrosoftのサービスとの統合も図っていく。

Nokiaのエロップ氏は「ユーザーはAndroidアプリやエコシステムの恩恵を受けられるが、我々は差別化している」とコメント。つまりマイクロソフトやNokiaのアプリがいろいろプレインストールされている。例えばSkypeアプリが入っており、固定電話や携帯電話に1ヵ月間無料で通話できる。Nokiaのナビゲーションアプリも入っている。さらに「Nokia X」シリーズの端末で利用するクラウドサービスはグーグルではなくマイクロソフトである。「Nokia X」シリーズはAndroidをベースにした端末であるが、極力グーグルと距離を置こうとしているのではないだろうか。エロップ氏は「Nokia XとLumiaはともに、マイクロソフトのサービスを強化するための戦略を体現している」とコメントしている。

LumiaとAshaシリーズの中間を狙う

Nokia Xの価格は125ドルと超低価格なスマートフォンで発売地域はアジア、インド、欧州、南米、中東、アフリカの新興国。Nokia X+とNokia XLは2014年Q2から発売される。価格は、Nokia X+が135ドル、Nokia XLが150ドル。これら３機種ともに先進国だけでなくアジア、アフリカなどの新興国をターゲットとした価格帯である。Nokiaのエロップ氏は「Xシリーズは、Lumiaシリーズより手頃なラインとして位置づけるべく作った」と強調した。
低価格帯には45ドル程度で購入可能なフィーチャーフォンAshaシリーズが存在しているから、今回の「Nokia X」シリーズはLumiaとAshaの中間に位置付けられたラインナップである。

Nokiaのミドルエンド端末としての「Nokia X」シリーズ～なりふりかまわぬNokiaの今後の戦略

「Nokia X」シリーズの登場でNokiaの製品ポートフォリオはエントリーモデルから順に「Nokia」シリーズ、「Nokia Asha」シリーズ、「Nokia X」シリーズ、「Nokia Lumia」シリーズの4つとなった。そして今回登場した「Nokia X」シリーズはAndroidベースであり、世界の多くのスマートフォンはここのレンジに入るであろう。ハイエンドで高い価格の端末は購入できないが、スマートフォンは欲しいという層を取り込むことができる。そしてスマートフォンOS市場で圧倒的なシェアを誇るAndroidのアプリと互換性があることによって、ユーザーからの違和感をなくし、さらにNokiaやマイクロソフトのサービスも利用可能とすることによって差別化を図ろうとしている。Nokiaは新興国市場では今でも人気が高く、多数出荷されている。

▼Nokiaの端末ポートフォリオとそれぞれの特徴

Nokiaはサムスンに次いで携帯電話の世界で2位の出荷を誇っている。しかしスマートフォンではNokiaランクインされていない。調査会社IDCによると2013年にはスマートフォンの出荷台数が10億台を超え、携帯電話の全出荷台数に占めるスマートフォンの比率は55.1％となった。今後もスマートフォンの出荷は増加するであろうことから、NokiaとしてもいつまでもWindows Phoneの「Lumiaシリーズ」に依拠していくわけにはいかないだろう。今回の「Nokia X」シリーズはミドルエンドの端末として、Nokiaにとっては競争が激しい世界のスマートフォン市場で勝ち残れるかどうかの重要な端末である。「Nokia X」シリーズはNokiaにとっても背に腹変えられない状況で登場したスマートフォンである。Windows Phoneを供給しているマイクロソフトに買収されたから、Windows Phoneしか出さないというようなことをいっていられる状況ではない。ある意味、Nokiaとしてはまさに「恥も外聞も捨てて」生み出した"生き残りをかけた端末"といえる。

すでに中国や新興国には、低価格なAndroidスマートフォンが大量に出回っている。Nokiaは携帯電話メーカーとしては老舗であるが、スマートフォン市場ではそれらの新興メーカーを追いかける立場である。これからのNokiaは世界中で「なりふり構わず」戦いを挑んでくるのではないだろうか。これから市場にどう受け入れるのか楽しみである。

【参考動画】

【参照情報】
・Kenya: Nokia Launches Android Smartphone in Kenya
・'Nokia X' Android smartphone will be available in India from March 15
・Nokia X（）