▼СМСмаме

妊娠中と出産後の女性に対して、妊婦や新生児の健康に関する注意事項などを適宜、テキストメッセージで送るVoxiva社のText4Babyは、2010年2月開始で4年の歴史を持つが、ロシアでもSMSmameという名称で2012年にサービスを開始している（ロシア語でSMSmameとは、SMS to Mom（ママへのSMS）という意味らしい）。米ロ二国間大統領委員会（通称、オバマ－メドヴェージェフ委員会）の後援で開発された半国家プロジェクトだ。

妊婦と1歳までの新生児の母親に送られるテキストメッセージは、予定日に応じて栄養や安全、薬物乱用防止、メンタルヘルスなどから、エクササイズ、法的な権利、新生児の発育、母乳の与え方などをカバーしている。プログラムはロシアでも米国企業ジョンソン・エンド・ジョンソンなどの支援を受けているが、メッセージには広告は入らない。

2013年4月から10月にかけてロシアでのSMSmameのユーザ調査（サンプル数は751）が実施され、結果が公表された。90％の利用者がメッセージのアドバイスに従ったという。非常に満足が42％、満足が34％、友達に薦めると答えた人が72％であり、極めてポジティブな結果が得られたと言えるだろう。メッセージの内容に触発されてさらに情報を得たいと思った人も72％いた。メッセージ送信頻度は現在の週に1通か2通でよいという人が3分の1、3通か4通に増やすべきという人が3分の1、残り3分の1は週に5通以上がよいと答えている。

本国アメリカでは、禁煙プログラムText2Quitの拡充がなされたばかり（薬に頼らない禁煙プログラム）だが、Voxiva社の事業モデルはB2B（企業向け）あるいはB2G（政府、自治体向け）で、直接コンシューマーにアプローチしていない。そのため急激な普及は難しいものの、収益は安定しているものと推測される。

【参照情報】
・Positive Client Survey Results for a Russian Maternal mHealth Program
・National survey of Russia's SMSmame mHealth program reveals progress
・赤ちゃんのためのテキストメッセージ
・薬に頼らない禁煙プログラム